导读：在全球彩电市场上，彩电今年可以独享世界杯营销资源的世界赛海，只有海信电视一家。杯开

　　距离世界杯开幕的信独享世脚步越近，这场吸引了全球数十亿人瞩目的界杯体育盛会，在还没开始就已经成为中外企业展厅头开展体育营销的营销必争之地。不过，权益经过2016年的彩电欧洲杯和奥运会的借势营销推广引发各种侵权事件之后，法律及营销界人士也不得不提醒各个商家：体育营销热点固然诱人，世界赛海但侵权代价更加高昂，杯开非官方赞助商的信独享世品牌慎追世界杯热点。否则很容易”捡了芝麻丢了西瓜”。界杯



　　早在去年4月，营销2018年世界杯的权益官方赞助商就已经敲定，海信、彩电万达、蒙牛等成为俄罗斯世界杯官方赞助商中的一员。海信作为首个登上世界杯舞台的中国消费电子品牌，成为彩电业世界杯营销的“正规军”。不仅如此，海信还推出了搭载超高分区动态背光控制技术的2018世界杯官方指定电视U7以及2018世界杯限量版电视U9，确保球迷能够享受到以UHD超高清和HDR高动态技术信号进行的赛事转播。

　　这就意味着，世界杯营销虽然已经在中国市场全面开打，但与全球球迷息息相关的彩电市场的营销活动却不是所有企业都能“染指”，而是海信电视独享世界杯营销的权益。事实上，对于世界杯这种顶级体育赛事来说，谁能拿到官方营销话语权，也代表其处于所在领域的行业霸位：当年，三星借助奥运会一举成名，索尼、夏普则借助世界杯和欧洲杯快速成长，如今海信接棒后代表着彩电业全球霸主的交接更替。

　　独享世界杯营销权益，筑起擦边球营销的防火墙

　　在全球彩电市场上，今年可以独享世界杯营销资源的，只有海信电视一家。

　　随着世界杯足球赛的临近，在世界彩电产业，一些非官方赞助企业也开始“擦边球”的借势营销，例如有彩电企业赞助世界杯参赛队，还有彩电企业邀请世界杯参赛球员代言，更有彩电企业直接在一线促销中以“足球、球场”等作为营销推广元素。以图蹭热点、打擦边球。

　　对此有专业律师称，这些埋伏营销的手段是法律所不允许的，有可能受到国际足联的处罚。换句话说，在全球消费电子品牌中，除了官方赞助商海信外，任何其他品牌都不能再拿“世界杯”、“世界杯球队”、“世界杯球员”等要素用于市场推广和产品宣传。

　　特别是，一些企业通过赞助世界杯参赛球队、或者参赛球员、或者直接邀请某个球员站台等的方式，都属于打擦边球的行为，也涉及违反知识产权和侵害海信官方赞助商的权益，最后有可能受到侵权处罚。

　　因此，在即将到来的2018年世界杯营销中，海信作为官方赞助商拥有一系列独家权益，不仅包括LOGO的使用，以及全球近10万多个销售网点可展开统一的主题营销活动，还在国际足联的委托下开发赛事视频技术。随后，海信正式推出世界杯官方指定电视U7，在外观设计、画质、音质和智能体验上均应用海信最新创新技术成果。

　　不过，长期以来，很多家电企业对打擦边球的借势营销都不以为意，甚至花大价钱赞助世界杯球星，如内马尔、C罗，或者赞助中超，这些其实都是隔靴搔痒，很难球迷直接联想到这些与品牌之间的关系，甚至可能还有侵权的风险。虽然都想蹭世界杯的热点，但消费电子领域只有海信是合法正宗的。

　　稳赢世界杯主场战役，角逐全球彩电业霸主地位

　　一直以来，世界顶级赛事从来少不了消费电子品牌的参与，特别是欧洲杯、世界杯、奥运会等都是彩电行业的主战场，失去世界杯营销权益，也就意味着失掉整个赛期的市场抢夺和营销推广黄金时段。

　　例如，2007年索尼与FIFA签署了一份长达8年的协议，意图将索尼的品牌影响力渗透到世界每个角落。但今年，海信却强势从索尼手中抢下世界杯营销权益，全力角逐全球彩电业的霸主地位。

　　可以说，世界杯的舞台不仅仅是球星实力的更迭，更折射出各大赞助商品牌竞争力的沉浮。今年海信历史上最大手笔的一次体育营销行为，背后却是连续14年国内销量第一，全球高端市场出货量第三，在中国大屏及超大屏市场独占一半以上份额的市场实力。

　　有数据显示，自从宣布成为2018年世界杯官方赞助商之后到今年3月底，海信ULED电视的销售量同比增长14.90%、销售额同比增长12.97%;65吋以上ULED大屏电视的销售量同比增长70.95%、销售额同比增长56.68%;激光电视的销售量同比增长179.35%、销售额同比增长141.95%。

　　对于国际足联来说，选择赞助商并不是谁出价高就选谁，更看重的是与赞助商搭建平台共同开发，而选择海信也是看重其先进的显示技术和多媒体技术，可以对赛事视频呈现方式等做深度的技术开发。

　　而海信专门为全球球迷定制的U7电视，在应用ULED超高分区动态背光控制技术的同时，还专门增加了Auto Sport自动体育模式，在体育模式下，该产品通过运动信号自动识别提亮、球场色智能感知增强和运动轨迹精准提取优化三大突破设计，保证每一个球的运动路线都能清晰呈现，完全符合国际足联对提高观众收看体验的需求。

　　距离世界杯开球不到两个月时间，市场竞争如赛场，海信接棒夏普赞助欧洲杯，接棒索尼赞助世界杯，和当年三星顶替摩托罗拉一样，让全球彩电业的世界霸主完成交接。据世界知名市场调研机构IHS Markit近日发布的全球电视出货报告显示，2017年，海信电视全球平均出货尺寸达到47.3吋，一举超过索尼跃居全球第一。可以预计，世界杯巅峰之战，也将是中国电视的又一个巅峰时刻！

(责任编辑：综合)